就于近日（9月25日）召开的2025中国喷鼻妆行业信息发布会上，就有相干数据吐露：2025年1-8月，底妆市场生意业务额达401亿元，同比增加17.22%，是百亿元范围以上市场中增速最快的细分市场。
而据炼丹炉发布的《2025底妆行业市场洞察与热点趋向解析》陈诉显示，中国底妆市场范围估计2025年将达610亿元，成为拉动增加的焦点引擎。另据ResearchandMarkets猜测，2030年全世界底妆市场范围将达192.9亿美元。
海内外市场的两重增加旌旗灯号，凸显了底妆行业仍具备强劲势能。
然而，于全世界经济下行的年夜情况中，中国美妆市场正处在“萧条美学”新航道。消费者偏向在采办小规格产物、精简护肤步调、优先选择多功效合一产物、更青睐“价格亲平易近且口碑稳健”的品牌，而彩妆消费也出现出一物多用、焦点爆品突围、妆养合1、消费者青睐裸妆等趋向。
一边是重大的市场范围及增加势能，一边是消费诉求较着转向高性价比与实用主义。那末，近段时间，海内外彩妆品牌推出了哪些底妆新品，又暗含着哪些黑科技，怎样满意上述消费者诉求呢？
立异技能驱动，2025底妆结构邃密化底妆市场的成长，正步入了邃密化时代。
不管是国际年夜牌，还有是国货头部企业，亦或者是彩妆新锐，都于经由过程精准洞察消费变化，发力科研立异，2025年1-9月接踵推出的各年夜底妆新品，从一饼多用的防晒粉饼、“妆养合一”英华粉底液，再到长效持妆且养肤的防水气垫、专为熬夜设计的“夜粉饼”，于多功效、多场景、多形态上打造差异化竞争，满意看重功能与性价比的公共消费者及寻求奢享体验的高端客群。
1、国际彩妆阵营：科技与美学的两重冲破
笔者于收拾底妆新品中发明，国际彩妆将面料科技与养肤理念深度交融，深度交融科技、养肤与美学，于天然身分、真实肤感、补妆场景及夜间利用等方面入手，打造兼具典礼感与功效性的底妆新品。
一、迪奥：自然身分+动态锁水科技，养肤聚焦精简有用
9 月，迪奥锁妆系列上新了粉底液、粉底棒、蜜粉等底妆单品，产物聚焦在“干燥脱妆”与“妆感厚重”两年夜焦点问题。粉底液中融入的多重养肤英华与花萃身分，搭配动态锁水科技，焦点方针是实现“沁润不卡纹”的无瑕水光肌肤感；
此前，迪奥还有上线了一款花秘英华粉底液，主打“92% 源自自然身分”，是其对于“身分精简、削减肌肤承担”的回应。该产物中添加的玫瑰缎光因子与复合焕亮科技则是偏重“天然匀致妆效”，防止上妆带来“高光假面感”。
另经试验室检测，该粉底液具备防晒与持妆机能，这极年夜地满意了“消费者对于在一样平常通勤无需叠加多产物”的务实需求。
二、TOM FORD：塑光调光科技，切近真实肤感
8 月，TOM FORD推出奢光柔润粉底液，其三维塑光系统回归致力在均衡“光泽感”与“持妆力”，其历程是先经由过程调光球科技，打造出“切近原生肌肤的天然光泽”，防止决心提亮；再经由过程锁光膜系统与生养酚（维生素E），聚焦在“永劫间带妆不暗沉、不班驳” 的实用需求，实现如雕塑般不变的“塑光”效果，让技能真正办事在消费者对于“一样平常妆效不变”的需求，而非寻求舞台化的视觉打击。
三、爱敬：适配心理节律，熬夜党的养肤搭子
当“熬夜”成为不少年青消费者的常态，“边睡边养”“越日素颜感”的需求发作。3月，爱敬针对于熬夜人群设计了一款“美容觉”气垫。产物内含养肤英华，即刻舒缓泛红，修护肌肤樊篱，实现边妆边养；3重黄金配比粉体遮盖暗黄红，3重锁妆膜全天持妆不暗，3重肌肤层层焕亮，以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，爱敬「美容觉气垫」于小红书遭到了一波种草。
四、蜜丝婷：磁力旋风破坏技能，直击“补妆”各个痛点
年头推出的MISTINE蜜丝婷磁吸粉饼，改造传统底妆包装设计，采用了怪异的磁吸设计与立异配方，可以或许吸附于手机反面，解决了消费者“健忘补妆”“来不和补妆”的痛点。
该产物应用磁力旋风破坏技能，使粉体细至0.5微米，实现妆面贴肤细腻柔焦，于补妆时做到不卡粉不假白；立异多孔疏水微粒球粉体保障18小时长期贴妆。更主要的是，产物添加粉色特调因子，能更年夜还有原天然妆效。
2、国货新锐彩妆：功能聚焦与场景适配
经济下行配景下，消费者往往选择“高性价比”的商品，优先遴选具备多功效的产物，回归简约的糊口方式。是以，国货彩妆则精准洞察这一消费变化，锚定“一物多用”“妆养合一”等焦点逻辑举行立异，越发看重实用功效，如推出防晒粉饼、防水气垫、英华粉底液，矫捷适配多个糊口场景运用。
同时，于形态上也有所立异，上新了妆前霜、粉膏、气垫霜、粉底乳等细分产物。
一、花西子：多功效合一的好气色防晒粉饼
2月，花西子推出好气色防晒粉饼，一经上市，便位列抖音粉饼品类爆品榜前列，其3月抖音平台的发卖额近5000万元。
这款产物传播鼓吹集“底妆、定妆、补妆、防晒”四合一粉饼，贴合了Z世代对于在精简流程、降低消费承担的糊口方式的寻求。
防晒层面，产物采用了立异专利“霓纱防晒锁妆膜”，到达高指数防晒指数与12.5小时全波段防备；
底妆层面，其经由过程超微破坏技能实现微米级粉体，共同“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两年夜专研技能，可以或许适配东方肤质，实现空气感柔焦效果；
定妆层面，经由过程“DS雨衣包裹技能”，以和邃密配比控油粉体及高吸油多孔粉体，实现24小时“智”控油光与水汗防护；
补妆层面，产物立异采用紫外线聪明感到顶片，顶片上的“荷叶纹理”可按照直射的紫外线强度而转变颜色，利便用户按照紫外线强度随时补防晒。
花西子用其匠心独运的“中式东方美学”，契合了当下消费者对于“一物多用”的新需求。
二、彩棠：插手66%英华，首款专为干皮的光泽底妆
9月，彩棠剑指干性肌肤上妆浮粉、卡纹、厚重等问题，推出了专为干皮研究的底妆——“润玉”粉膏。
据悉，粉膏中插手了66%的英华，触肤一瞬，膏体可以或许跟着指温化为润霜，解决了干性肌肤用户“膏体难推开、上脸干燥”的基础问题；别的粉膏中蕴含鲟鱼子酱、人参根、海茴喷鼻、火绒草四重珍萃，具备舒缓、抗红抗氧化的功效，实现妆养合一。
主要的是，粉膏采用独家约0.25um胶囊钛白粉体，搭配三重夹心锁妆网，于安定妆容的同时实现长效保湿。
三、卡姿兰：自研“双专利云朵粉体”高倍防晒底妆科技，兼具高倍防晒与轻薄肤感
2月，卡姿兰推出白磁防晒底妆系列，以独家自研“双专利云朵粉体”高倍防晒底妆科技为技能支撑，以非凡成膜科技为焦点，科学复配全世界原料年夜厂焦点防晒剂，形成致密防晒膜，为肌肤提供UVB、UVA全波段广谱防晒抗光老力，有用增效防晒力。
而针对于持妆需求，卡姿兰立异“磁力吸盘系统”专利技能成膜剂处置惩罚后的粉体，可以或许做到上脸瞬贴无痕，全天长续航吸油，主动天生持妆薄膜，产物统筹了消费者对于底妆产物轻快肤感的需求，冲破了防晒底妆的品类局限，让“高倍防晒+轻薄持妆”会贵“无需叠加防晒、一步弄定底妆”的消费务实素质。
四、UNNY CLUB悠宜：专研“羽衣膜”科技，赋能百搭底妆
4月，佩莱集团旗下新手一站式美妆品牌UNNY CLUB悠宜(如下简称悠宜），则针对于年青用户“一样平常带妆易蹭、出汗脱妆”的痛点，对于粉底液举行迭代——推出了小U瓶粉底2.0版本。
其应用焦点“羽衣膜科技”，是模仿鸟类羽毛成果，清楚拆解“硬膜搭骨架、软膜柔性交联、硅弹体做搭扣”的实用逻辑，搭配轻质油脂，实现防水防汗防蹭，且推出三款产物适配差别肤质，每一款产物具备三个色号，防止消费者为“分歧适的选择”付费，让预算聚焦“持妆焦点需求”。
而5月推出的拍立患上气垫，则是随肌应变限制版，“玩”上了雅观性：破洞丹宁包装以“耐脏、轻巧、百搭”为焦点，统筹一样平常携带的实用性，加强了随行配饰的附加属性。
别的，产物一样利用了“三重仿生羽衣膜系统”，做到防蹭、防班驳，适配挤地铁、户外步行等各类动态场景；其“微态脂” 的水油调治功效，直接回应了消费者对于“干皮卡纹、油皮泛油”的详细困扰，而非空泛“适配所有肤质”；三重微米级柔雾粉体则实现了遮瑕不厚重，让一样平常化妆回归“快速出门、不费时间”的务实需求。
比拟国际品牌而言，国货彩妆于底妆新品上，更看重年青消费者于利用时的天然肤感、适配糊口场景及真正的持妆需求，同时以技能立异锚定用户需求，妆效表达切近糊口场景，产物运用拓展多功效。
2025底妆出现哪些趋向？从寻求原生妆效到“一物多用”中国美妆的行业竞争，已经从初期的“功效堆砌”进入“需求深耕”的要害阶段。当消费者对于底妆的期待再也不局限在“遮盖瑕疵”的基础诉求，而是延长最多元维度时，底妆市场的焦点趋向也随之发生深刻厘革。
1.审美迭代：寻求裸妆，“本真美学”重构底妆价值
社媒滤镜带来的“伪精美”审美逐渐退烧，消费者最先追捧“保留原生特质”的裸妆气势派头。
魔镜洞察数据显示，2025年上半年，裸妆以“保留原生特质、凸显本端的性”成为各年夜平台热议核心，相干声量高达64.5万。
这类审美跃迁鞭策底妆产物从“全笼罩遮盖”向“原生感出现”进级：2月，纪梵希超贴瓶粉底液，经由过程光采融肤科技保留肌肤微光质感；植村秀0感英华粉饼，则以“0粉感”打造原生妆效，均实现发卖额连续增加。
咱们看到，本年的彩妆品牌们，最先鼓动勉励用户“接纳瑕疵”，而底妆从“润色东西”则改变为“个性表达载体”。
2.技能交融：萧条美学下精简步调与场景科技双冲破
“一物多用”“妆养交融”成为底妆立异科技的新标的目的，相干行业数据显示，75%消费者偏幸含SPF50+及抗氧身分的产物，这种新品消费量同比涨30%。
尚有天猫美妆《2024防晒行业趋向白皮书》指出，“彩妆联合防晒”是三年夜时机赛道之一，消费者对于兼具遮瑕、提亮及防晒功效的产物需求旺盛。
例如，喷鼻奈儿智能断绝霜推出“微包裹技能”可以或许开释营养长达8小时；卡姿兰推出白磁防晒底妆系列，依附“双专利云朵粉体”高倍防晒技能，实现底妆兼具防晒性与持妆性。
同时，场景化科技进一步细分：方里小白饼采用冻干工艺锁鲜活性身分，搭配0.97微米超微粉体，既解决干皮卡粉痛点，又满意敏肌“0承担”需求；悠宜经由过程“三重仿生羽衣膜系统”与“微态脂”调治技能，实现“干皮不干、油皮不油”的动态适配，技能立异更聚焦“肤质+场景”的两重适配。
3.彩妆人群细分深耕：亚洲肤质定制与男性市场醒觉
针对于亚洲肌肤的邃密化研发及定制，成为国货彩妆的突围的标的目的及焦点竞争力。
本年，方里提出“亚洲底妆方程式”，该方程式为：f=a（肤质）+b（肤色）+c（肤况）+x（糊口场景）。它将肤质、肤色、肤况与糊口场景纳入产物设计维度，推出的持妆粉底液系列经由过程“象限计谋”笼罩自律通勤、从容出游等多元场景；而彩棠“润玉”粉膏则以66%英华含量与胶囊钛白粉体，精准解决亚洲干皮上妆浮粉问题。
男性底妆市场同步突起，陪同男士脸部抗衰话题声量同比增加83.7%，品牌最先推出适配男性肤质的底妆产物，主打“天然隐匿毛孔”“防水防汗”等焦点功能，打破传统底妆的性别界限。例如，1月进级的沛患上男士素颜霜，将肌肤“润色与养护”二合一，插手智能调色颗粒，贴合男性肤色、遮盖痘印，插手的神经酰胺等身分，具备保湿作用；而且，思量到男性用户年夜多没有完整的化妆东西，该产物匀称抹开便能实现快速上妆。
4.包装改造：价值不雅载体与用户体验延长
于Z世代主导的消费市场中，底妆包装出现出"环保为基、便携为用、美学为魂"的焦点趋向，成为品牌差异化竞争的要害疆场。
环保再也不是可选的营销噱头，而是底妆品牌必需回应的保存命题。
不少品牌将替代装设计从气垫品类向全底妆延长，产物以“正装+替代装”情势举行售卖；质料层面正履历从“可收受接管”到“易收受接管”的进阶，部门品牌采用合规性与质感兼具的立异质料，将环保属性渗入到最小包装单位；品牌再也不局限在质料环保，而是经由过程激励机制鞭策包装收受接管，如2024年11月，欧莱雅集团推出海内首个面向公家的美妆可收受接管物标识，打造美妆行业空瓶收受接管新模式。
值患上一提的是，跟着“碎片化补妆”场景增多，便携化已经从“体积小”的基础需求，进级为“适配多元场景+优化利用细节”的人道化设计，焦点于在让底妆利用更高效、更优雅。场景化设计成为便携包装的焦点逻辑，针对于通勤、旅行、户外运动等细分场景，国货彩妆品牌推出精准适配的包装形态，如UNNY限制破洞丹宁包装气垫颜值于线，作为便携式的随行配饰，让一样平常化妆回归简朴高级。
纵不雅底妆市场的焦点趋向，其素质是一场“需求驱动的周全进级”——审美迭代回应了消费者对于“真实自我”的寻求，技能交融解决了“功能与体验”的两重诉求，人群深耕实现了“精准适配”的细分冲破，包装改造则完成为了“功效与价值”的感情联络。
这些趋向并不是伶仃存于，而是彼此共振，配合鞭策底妆从“润色东西”进化为兼具功能、体验与价值不雅的“糊口载体”。
底妆市场的多重困境，焦点技能仍需冲破最近几年来，底妆技能快速迭代的同时，行业也面对着多维度的困境，这些问题不仅制约着技能立异的深度，更影响着技能对于消费诉求的精准回应，成为拦阻底妆行业技能进级的要害壁垒。
1.产物同质化严峻，焦点技能缺少差异化冲破
公共底妆市场堕入“技能复刻”困局，要害功效对于应的焦点技能出现高度趋同，难以形成差异化竞争上风。
例如，“持妆”功效遍及聚焦“膜系统技能”，大都品牌均采用“成膜剂+粉体复配”的基础逻辑，仅于成膜剂种类或者粉体比例上微调。
针对于差别肤质仍需研发定制化技能——UNNY的“羽衣膜科技”、卡姿兰的“磁力吸盘系统”等技能具备相干特征，消费者可以或许按照差别性子来选择适合的产物。
技能同质化也会进一步激发“价格战”的恶性竞争：中小品牌最先卷“价格”，被迫压缩技能研发投入，轻忽产物焦点技能的研发。这终极会致使行业总体技能程度阻滞在“基础功效满意”，没法向“精准场景适配”进阶。
2.技能传播鼓吹与现实支撑脱节，技能信托系统受损
部门品牌存于虚伪宣传、强调宣传等问题，这直接粉碎了消费者对于底妆技能的信托。
例如，作为底妆的要害卖点，大都品牌将“持妆力”历时间举行表述，24小时、30小时等，但现实却远没有到达宣传的时长效果，消费者采办产物试用以后年夜掉所望。
是以，彩妆品牌的科学流传，仍是重中之重。市道上满盈了不少“科学身分”与“黑科技配方”的营销叙事，然而，缺少体系性科学链路支撑的产物，让很多消费者因"看不懂检测陈诉"，于“技能很厉害“”花狸狐哨的宣传”上踩过雷，于信托的裂痕中一次次掉望。
3.技能合规能力不足，难以匹配羁系要求
《化妆品监视治理条例》对于底妆技能的“传播鼓吹合规”“出产合规”提出明确要求，但大都中小品牌因“技能合规系统不完美”，面对合规压力。
于“技能传播鼓吹合规”层面，条例要求“防晒技能”“持妆技能”等需提供试验室验证数据，但部门品牌缺少技能检测能力；于“出产技能合规”层面，要求差别批次产物的技能参数需连结一致，但部门品牌未成立出产历程的技能管控系统，致使差别批次产物的质量品控乱七八糟等问题。
四、萧条美学下，营销不克不及只靠“低价”
当下，消费者的举动转向寻求高性价比与实用性，而国货产物常常被称为“年夜牌平替”，然而高性价比并不是靠“低价”取胜，而是要将“每一一分成本都花于用户需求点上”。
近期爆火的抖品牌BABI，就形成为了一套本身的商品逻辑（《从抖品牌到脸部彩妆TOP1，它为什么能于夏日打爆？| 鲜锋》）。其焦点是聚焦焦点需求、打造超等爆款、锁定公共市场，经由过程精准的产物定位，实现单品带火品类、多品联动增加的效果。BABI捉住消费者对于在“夏日易脱妆”的需求，从年夜爆品定妆喷雾向防晒、气垫等潜力爆品延长，终极于八月抖音脸部彩妆中位列TOP1。
这类以“挖透消费需求”为焦点的商品逻辑，偏偏戳中了当下消费者的生理：愿意为“解决我的问题”买单，但终极可否连续成为用户的“心头爱”，还有需要时间的磨练。
萧条美学下，中国底妆市场的盈余窗口仍于连续，国际品牌多年来一直于底妆市场紧紧捉住消费者的心智，攻克高端底妆市场。但最近几年来，国货彩妆深耕科研立异，经由过程“好用”“好玩”“更具性价比”“很懂我”的方式，吃到了“消费降级”后的那一拨消费者的盈余。
然而，行业已经从“增量扩张”进入到“存量竞争”的深水区，海内外彩妆都到了“真刀真枪”拼研发实力、拼产物功能、拼复购及口碑的时辰，而惟有科研立异、打造产物力及品牌，构建焦点壁垒，以合规品控夯实信托基础，企业才能于增加与危害的均衡中掌握上升机缘。
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C2CC新传媒 · 2025/10/09 11:18
文 | C2CC新传媒
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